Afinal de contas, com o crescimento substancial do mercado online, as estratégias que envolvem a plataforma digital houveram de ser aprimoradas.
Pensando na praticidade que o cotidiano exige, surgiu o Audio Marketing.
Ele é uma tendência criada para atender a necessidade de consumo rápido e prático das informações que interessam ao usuário.
Podcasts, posts em áudio, audiobooks, rádio tradicional, Skype e mensagens de áudio pelo WhatsApp são formatos de conteúdo em áudio diferentes que se aliaram às estratégias de Inbound Marketing das empresas.
Áudio como ferramenta
Desde os primórdios, a comunicação oral tem sido instrumento de doutrinação por povos que viram o potencial do convencimento que ela produz.
Não à toa, o rádio foi um dos meios de comunicação de massa mais populares do mundo, até a chegada da televisão, recurso que o superou por aliar vídeo com o bom e velho áudio.
Portanto, é inevitável notar que a comunicação falada é propulsora de negócios no “novo mundo” desde sempre.
Com o desenvolvimento das estratégias de comunicação, advento de novas tecnologias e, por fim, dominação de empresas na plataforma digital, a produção de conteúdo tornou-se essencial.
Artigos, e-books e vídeos tornaram-se populares dentro das estratégias de Marketing de Conteúdo, mas o mercado vem evoluindo agressivamente e por isso, novas mecânicas devem ser introduzidas.
Desenvolver maneiras práticas para consumir conteúdo é o desafio que vem mexendo com as empresas em todo o mundo. O Audio Marketing desponta no cenário para somar-se às demais práticas de engajamento.
Tecnologia e renovação
Com o avanço sensível da tecnologia, novas ferramentas que exploram o recurso auditivo tomaram forma e conquistaram o público.
Além dos antigos programas de rádio, podcasts e narrações, um novo recurso promete revolucionar o mercado: assistentes inteligentes.
Por meio da Inteligência Artificial, Apple e a Microsoft desenvolveram seus assistentes ativados pela voz, como a Siri e Cortana. Eles estão introduzidos em sistemas operacionais de smartphones e tablets.
Outras grandes empresas também apostam no ramo, como é o caso do Bradesco e sua assistente BIA.
Já a Amazon e o Google foram mais além e construíram dispositivos comandados por voz que se integram a aplicativos. Trata-se da linha Amazon Echo e do Google Home.
A partir da interação de voz, é possível reproduzir músicas, definir alarmes, fazer listas de tarefas, podcasts de transmissão, ler audiobooks, receber informações sobre o clima e tráfego em tempo real.
Estes recursos domésticos surgiram para oferecer um novo meio de consumo de conteúdo.
Estas ferramentas podem facilitar o consumo de conteúdo por meio do áudio quando o vídeo e a leitura não forem indicadas, como no caso de estar dirigindo.
Voz como recurso comercial
Além da praticidade e da comodidade que o recurso de áudio dispõe, um ponto é chave para o sucesso da estratégia: otimização do tempo.
Com a vida cada vez mais corrida e a rotina dinâmica, é comum que as pessoas não parem para ler tantos textos, artigos e anúncios como os produtores de conteúdo gostariam que acontecesse.
O Audio Marketing vem para suprir essa necessidade.
Podcasts, por exemplo, facilitam o consumo de um texto extenso com palavras técnicas que pode confundir o leitor e fazê-lo perder o interesse.
O mesmo acontece com a publicidade.
Dados do relatório do Podcast Analytics, da Apple, mostraram que os ouvintes consomem até 90% do conteúdo, sendo que destes, poucos pulam os infomerciais.
Além do mais, a startup Vooozer realizou uma pesquisa e descobriu que 83% das pessoas não conseguem ler tudo o que desejam na internet.
Estes números salientam o sucesso que o recurso de áudio pode trazer às empresas e corroboram a necessidade do investimento no conteúdo diversificado para uma estratégia de marketing digital mais eficiente.
Conteúdo em áudio
Utilizar o Audio Marketing na sua estratégia de Marketing de Conteúdo causa impactos importantes nos resultados.
A Rock Content, empresa especializada no ramo, passou a adotar podcasts em sua estratégia e demonstrou números impressionantes.
Introduzindo players de áudio no conteúdo, houve aumento de 10% no Tempo Médio na Página da empresa. Este índice é um dos mais relevantes nas ferramentas de análise e métricas, como o Google Analytics.
Isso porque, a partir destes dados, é possível dimensionar o engajamento dos visitantes com o conteúdo da sua página.
O Tempo Médio na Página (Time on Page) é o segundo indicador mais importante para o rankeamento orgânico do site nos mecanismos de busca.
Vantagens do Audio Marketing
- Facilidade: Deixa o conteúdo facilmente “palatável”, pois com apenas um clique no player de áudio, o usuário recebe todas as informações contidas na mensagem.
- Comodidade: Consumir conteúdo por áudio permite que o usuário realize mais de uma atividade ao mesmo tempo, sem esforço. Além disso, para ouvir podcasts basta um smartphone, tablet ou computador. Tudo isso sem contar os assistentes domésticos já citados aqui.
- Engajamento: O áudio possui facilidade de penetração no subconsciente, além de ser mais naturalmente assimilado. Conteúdos que se utilizam deste recurso retêm o usuário e os envolve mais.
- Captação de leads: Você já sabe que o Audio Marketing aumenta o tempo de navegação nas páginas (Time on Page) que melhora o rankeamento nos mecanismos de busca. Com uma estratégia de SEO qualificada e o crescimento do tráfego orgânico, a captação de leads é facilitada. Para isso, capriche nos CTA’s e formulários de conversão na página.
Esteja atento para a evolução do mercado e prepare sua empresa para atender as necessidades dos seus clientes.
A Olivas Digital é especialista em soluções digitais e Inbound Marketing. Desde o planejamento de campanha até a execução da estratégia digital, estamos a disposição para te ajudar a alcançar o sucesso.
