O SEO (Search Engine Optimization) é uma prática essencial para melhorar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. No entanto, muitos cometem erros que podem prejudicar significativamente seus esforços. Então, neste artigo, abordaremos os erros de SEO mais comuns, explicaremos por que eles ocorrem e como corrigi-los. Também discutiremos a importância de realizar auditorias regulares no site e de monitorar continuamente o desempenho para garantir uma evolução constante nos resultados.
Principais problemas de SEO:
- Falta de pesquisa de palavras-chave
- Uso excessivo de palavras-chave
- Ignorar a qualidade do conteúdo
- Não otimizar para mobile
- Carregamento lento do site
- Links internos e externos mal utilizados
- Não utilizar meta tags adequadas
- Conteúdo duplicado
- Não utilizar URLs amigáveis
1- Falta de pesquisa de palavras-chave
Muitos iniciantes em SEO negligenciam a pesquisa de palavras-chave, optando por utilizar termos que acham relevantes, mas que não necessariamente atraem tráfego significativo.
Como resolver esse problema
Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner, Ubersuggest ou SEMrush para identificar palavras-chave relevantes e com bom volume de busca. Foque em termos específicos (long-tail keywords) que tenham menos concorrência e sejam mais direcionados ao seu público-alvo.
2- Uso excessivo de palavras-chave
Há uma crença errônea de que repetir frequentemente as palavras-chave aumentará o ranking do site. Isso podia até ser verdade há uma década, mas hoje com a atualização dos algoritmos, a prática leva ao keyword stuffing, que pode resultar em penalidades do Google.
Como resolver esse problema
Esse é um problema simples de resolver, pois basta que você se concentre em criar um conteúdo genuíno, pensado nas pessoas e que inclua palavras-chave de forma natural. Use variações das palavras-chave principais e sinônimos para tornar o texto mais fluido e interessante.
3- Ignorar a qualidade do conteúdo
Muitas empresas quando pensam em SEO focam apenas nas otimizações técnicas do site (tempo de carregamento, estabilidade, layout etc.), mas negligenciam a criação de conteúdo relevante e de alta qualidade.
Como resolver esse problema
Produza conteúdo que agregue valor ao seu público, responda às suas perguntas e resolva seus problemas. Mantenha o conteúdo atualizado e relevante para manter o interesse dos usuários e melhorar o tempo de permanência no site. Lembre-se que essa é uma das premissas mais básicas do Inbound Marketing.
4- Não otimizar para mobile
Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é crucial que os sites sejam responsivos. No entanto, muitos ainda não otimizam seus sites para mobile. De acordo com o relatório Data Reportal 2023, o Brasil registrou em 2023 um total de 221 milhões de conexões móveis celulares ativas. Com isso, vemos que parte da população tem mais do que uma conexão via celular, evidenciando a preferência por esse tipo de dispositivo para acessar a internet.
Como resolver esse problema
Utilize o design responsivo para garantir que seu site funcione bem em todos os dispositivos. Teste regularmente a usabilidade em smartphones e tablets e otimize a velocidade de carregamento.
A imagem compara um site responsivo com um que não é responsivo. O site responsivo à esquerda se ajusta perfeitamente à tela do dispositivo móvel, com navegação fácil e texto legível. Já o site não responsivo à direita tem texto e imagens desproporcionais, exigindo zoom excessivo e rolagem.
5- Carregamento lento do site
Um site lento pode frustrar os usuários e levar a altas taxas de rejeição, impactando negativamente o SEO e por isso é um dos maiores erros dessa lista. O próprio Google adverte sites que levam mais de 3 segundos para o carregamento completo, pois já observou que a maioria dos usuários fecham as páginas que não abrem neste tempo.
Como resolver esse problema
Melhore a velocidade do site otimizando imagens, utilizando caching e escolhendo um serviço de hospedagem eficiente. Ferramentas como Google PageSpeed Insights podem ajudar a identificar e corrigir problemas de velocidade.
6- Links internos e externos mal utilizados
Links quebrados e sem redirecionamentos ou a falta de uma estrutura de links internos podem prejudicar a experiência do usuário e a indexação do site pelos motores de busca.
Como resolver esse problema
Crie uma estrutura de links internos lógica que ajude os usuários a navegar pelo site. Pense que cada página do seu site deve cumprir o objetivo de coordenar a jornada de compra do usuário e portanto é preciso guiar essa pessoa por todo caminho, indicando o que sua empresa deseja que ela faça a seguir.
Além disso, verifique regularmente se há links quebrados e se tiver, corrija-os. Em relação aos links externos, o Google vê com bons olhos a utilização de fontes externas para enriquecer o conteúdo, desde que essas fontes sejam confiáveis. Isso aumenta a credibilidade do seu próprio conteúdo e cria uma relação de confiança.
7- Não utilizar meta tags adequadas
As meta tags, como title tags e meta descriptions, são frequentemente ignoradas ou mal escritas, o que pode afetar a taxa de cliques (CTR) nos resultados de busca. Esses elementos são como o índice de um livro, resumindo para os buscadores e para os usuários o conteúdo de cada página. Se não forem otimizados, as páginas são ignoradas e o conteúdo não gera os resultados esperados.
Como resolver esse problema
Escreva title tags e meta descriptions atraentes e informativas, que incluam palavras-chave relevantes. Certifique-se de que cada página tenha meta tags únicas e otimizadas, sempre pensando em descrever da melhor maneira o que o conteúdo representa.
8- Conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado confunde os motores de busca e pode resultar em penalizações. Quando você cria artigos iguais ou copia trechos de uma página, passa a competir com o seu próprio site para aparecer no resultado da busca e naturalmente o Google escolhe apenas um dos resultados, penalizando o outro com más colocações.
Como resolver esse problema
Existem algumas ferramentas que você pode utilizar para identificar o conteúdo duplicado, como o Copyscape. Se encontrar um conteúdo duplicado, você precisa removê-lo ou reformulá-lo para que as páginas parem de competir entre si. Se ainda assim não for possível discernir totalmente os conteúdos, implemente tags canônicas para informar aos motores de busca qual versão do conteúdo deve ser indexada.
9- Não utilizar URLs amigáveis
URLs longas e cheias de parâmetros podem ser difíceis de entender tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Normalmente, os CMS utilizam a meta title para gerar a URL da página, mas isso nem sempre significa que ela será amigável.
Como resolver esse problema
Crie URLs curtas e descritivas que incluam palavras-chave relevantes. Evite o uso excessivo de números e caracteres especiais.
Veja o exemplo deste post, cujo título é “9 erros de SEO que todo mundo comete“. O slug gerado pelo CMS automaticamente é 9-erros-de-seo-que-todo-mundo-comete, que se ligando às outras informações do site como categoria do post e domínio, ficaria: https://www.olivas.digital/blog/9-erros-de-seo-que-todo-mundo-comete/.
Embora não seja a pior URL, existe possibilidade de melhoria. De maneira otimizada, levando em consideração as palavras-chave do post, entendemos que a melhor URL é, na verdade: https://www.olivas.digital/blog/9-erros-seo/.
A importância da auditoria de SEO
Bom, agora que já vimos e entendemos como resolver os 9 erros mais comuns de SEO, precisamos falar sobre o processo de diagnóstico e monitoramento destes problemas.
Realizar auditorias regulares é fundamental para identificar e corrigir problemas que possam estar afetando o desempenho do seu site. Uma auditoria completa inclui a análise de fatores técnicos, conteúdo, links e usabilidade. Alguns pontos a serem levantados:
- Análise técnica: verifique se há problemas de rastreamento, indexação e velocidade do site. Utilize ferramentas como Google Search Console para isso.
- Análise de conteúdo: avalie a qualidade e a relevância do conteúdo do seu site. Identifique oportunidades de atualização e otimização de palavras-chave.
- Análise de links: verifique a estrutura de links internos e a qualidade dos backlinks. Remova links tóxicos.
- Análise de usabilidade: Garanta que seu site seja responsivo, rápido e fácil de navegar. Analise a experiência do usuário em diferentes dispositivos e resolva qualquer problema identificado.
Para realizar um diagnóstico de SEO, na Olivas Digital utilizamos algumas ferramentas em conjunto: Ubersuggest, GTMetrix, Google Search Console, Google Page Speed Insights e SEMrush, mas existem outras no mercado que você pode utilizar.
Já para garantir que seu site continue a evoluir e a alcançar bons resultados com SEO, é essencial realizar um monitoramento contínuo. Utilize ferramentas como Google Analytics e as próprias plataformas listadas antes na auditoria como fontes para observar o andamento do seu projeto de SEO.
Investimento em SEO traz resultados sustentáveis
O investimento na prática de SEO vem crescendo e as empresas que o fazem estão obtendo resultados de curto a longo prazo, tendo que apostar cada vez menos nas mídias pagas como sendo o canal principal de vendas.
De acordo com estudo da On The Map Marketing, empresas que adotam práticas de SEO observam um aumento significativo no tráfego orgânico e na taxa de conversão. Por exemplo, empresas B2B e de tecnologia geraram 52.7% e 58.8% de suas receitas, respectivamente, a partir do SEO em 2019.
Já o Databox revela que, normalmente, uma estratégia de SEO leva de 3 a 6 meses para mostrar resultados visíveis, dependendo da autoridade do domínio, otimização de palavras-chave e perfil de backlinks.
Evite erros de SEO e gere mais resultados
Evitar os erros de SEO mais comuns e implementar boas práticas é fundamental para o sucesso da sua estratégia de marketing digital. Então, se você quiser saber como colocar a mão na massa e ir a fundo para resolver os erros de SEO no seu site, baixe nosso Guia Completo de SEO Avançado.
Mas se precisar de ajuda de profissionais para assumir a gestão de marketing e seu projeto de SEO, entre em contato e vamos conversar sobre como podemos te ajudar.
