A competição no mercado de e-commerce está cada vez mais acirrada, e encontrar maneiras eficientes de destacar seus produtos é essencial para o sucesso. Uma das ferramentas que podem te ajudar é o Google Shopping, então hoje vamos entender mais seu funcionamento e como adotar na sua estratégia de venda.
O que é o Google Shopping?
Google Shopping é um serviço do Google que permite aos usuários pesquisar, comparar e comprar produtos físicos de diferentes varejistas que pagam para anunciar seus itens. Quando um usuário realiza uma busca no Google, os produtos relevantes aparecem em uma seção dedicada, geralmente no topo dos resultados de pesquisa ou na aba “Shopping”.
Como funciona o Google Shopping?
Do ponto de vista do e-commerce, para usar o Google Shopping, é necessário seguir alguns passos:
- Criar uma conta no Google Merchant Center: a plataforma permite que você envie as informações dos seus produtos para o Google.
- Configurar um feed de dados de produtos: o feed de dados é essencialmente uma lista de produtos e suas informações (preço, descrição, imagem, etc.) que o Google usará para exibir seus anúncios. O Google aceita diversos formatos, como CSV, XML e Google Sheets.
- Integrar ao Google Ads: depois de configurar o feed de dados, você precisa conectar sua conta do Merchant Center ao Google Ads, onde você criará e gerenciará suas campanhas de Google Shopping.
- Otimização: use palavras-chave relevantes para cada produto, crie descrições atrativas e otimize as imagens.
Benefícios do Google Shopping
- Visibilidade: os anúncios do Google Shopping aparecem, muitas vezes, acima dos anúncios de texto, aumentando a visibilidade dos seus produtos.
- Engajamento: imagens dos produtos e informações detalhadas atraem mais a atenção dos usuários, resultando em maior engajamento e cliques mais qualificados.
- Taxa de conversão: anúncios mais visuais e informativos tendem a converter melhor, pois os usuários têm uma ideia clara do que estão comprando antes de clicar no anúncio.
- Análise: o Google Shopping oferece análises detalhadas que permitem entender o desempenho dos seus produtos, ajudando a otimizar suas campanhas continuamente.
Anunciar no Google Shopping ou no Google Ads?
O Google possui diversas plataformas de anúncio e sua escolha envolve diferentes estratégias, sendo as mais comuns o Google Shopping, Google Ads Search e Display. Cada uma dessas plataformas possui características únicas que podem ser aproveitadas de acordo com os objetivos da sua campanha e um não exclui o outro. Vamos ver as principais diferenças.
1. Google Shopping
Formato dos anúncios
- Visual e informativo: anúncios do Google Shopping são altamente visuais e incluem uma imagem do produto, título, preço, nome do vendedor e outras informações relevantes.
- Feed de produtos: anúncios são gerados a partir de um feed de produtos enviado ao Google Merchant Center.
Posicionamento
- Resultados de pesquisa: aparecem em uma seção dedicada nos resultados de pesquisa do Google, geralmente no topo ou na lateral da página.
- Aba “Shopping”: também aparecem na aba “Shopping” do Google.
Segmentação
- Baseada em produtos: segmentação é feita com base nos produtos listados no feed de dados, e não por palavras-chave específicas.
Objetivo
- Venda direta: ideal para e-commerces que desejam aumentar a visibilidade e vendas de produtos físicos específicos.
2. Google Ads Search
Formato dos anúncios
- Texto: anúncios de texto que incluem um título, descrição, URL e extensões (como links de site, chamadas, etc.).
Posicionamento
- Resultados de pesquisa: aparecem nos resultados de pesquisa do Google acima ou abaixo dos resultados orgânicos.
Segmentação
- Baseada em palavras-chave: segmentação feita por palavras-chave que os usuários inserem na busca do Google.
Objetivo
- Leads e conversões: pode ser utilizado para uma variedade de objetivos, incluindo geração de leads, vendas, e direcionamento de tráfego para o site.
3. Google Ads Display
Formato dos Anúncios
- Banners e Imagens: anúncios visuais que podem incluir imagens, texto, vídeos e animações.
Posicionamento
- Sites de parceiros e apps: Aparecem em uma vasta rede de sites parceiros do Google e aplicativos.
Segmentação
- Baseada em interesse e demografia: a segmentação pode ser feita com base em interesses, comportamentos, dados demográficos, e remarketing.
Objetivo
- Branding e reconhecimento: ideal para aumentar a conscientização da marca, alcançar novos públicos e realizar campanhas de remarketing.
| Característica | Google Shopping | Google Ads (Search) | Google Ads (Display) |
|---|---|---|---|
| Formato do Anúncio | Visual (imagem, título, preço) | Texto (título, descrição, URL) | Visual (banners, vídeos) |
| Posicionamento | Resultados de pesquisa, aba Shopping | Resultados de pesquisa | Rede de sites parceiros, apps |
| Segmentação | Produtos do feed | Palavras-chave | Interesse, demografia, remarketing |
| Objetivo | Vendas de produtos físicos | Leads, conversões, tráfego | Branding, reconhecimento, remarketing |
Cada plataforma oferece vantagens específicas que podem fazer sentido de acordo com os objetivos da sua campanha de marketing. O Google Shopping é ideal para e-commerces que querem destacar produtos físicos. O Google Ads Search é versátil e focado em atender intenções de busca específicas com anúncios de texto. Já o Google Ads Display é excelente para campanhas de branding e remarketing.
Importância do Google Shopping no seu e-commerce
Com a capacidade de alcançar consumidores no momento exato em que estão procurando por produtos específicos, o Google Shopping se torna uma ferramenta indispensável para qualquer estratégia de marketing digital de e-commerce.
Com uma implementação correta e uma gestão contínua, é possível alcançar melhores resultados, aumentar a visibilidade dos produtos e, consequentemente, as vendas. Se você quer aumentar as vendas do seu e-commerce, mas não sabe por onde começar, entre em contato. Nós somos especialistas em marketing digital e atendemos lojas de todos os segmentos, com resultados comprovados.
