Nos últimos anos, o marketing digital se consolidou nas estratégias de crescimento de empresas em todo o mundo. Dentro deste universo, o SEO (Search Engine Optimization) é uma das ferramentas mais eficazes para aumentar a visibilidade, atrair tráfego qualificado e, consequentemente, gerar mais resultados. Utilizando SEO da maneira correta, é possível até mesmo otimizar o investimento em mídia paga. Hoje vamos entender um pouco mais sobre esse mundo e descobrir como apostar no tráfego orgânico pode ser uma decisão inteligente e estratégica para sua empresa.

O que e como funciona o SEO?

SEO é um conjunto de técnicas e práticas destinadas a melhorar a posição de um site nos resultados orgânicos dos motores de busca, como o Google. Ao otimizar aspectos técnicos, conteúdo e a experiência do usuário, o SEO visa aumentar a relevância e a autoridade de um site, fazendo com que ele apareça nos primeiros resultados de busca para palavras-chave específicas.

Dados do mercado de SEO

Tráfego orgânico representa 53% de todo tráfego

De acordo com um estudo da BrightEdge, o tráfego orgânico representa a maior parte do tráfego total de um site, superando a mídia paga, redes sociais e outras fontes de tráfego. Isso destaca a importância de estar bem posicionado nos resultados de busca para capturar uma parcela significativa dos visitantes.

Menor custo por lead

Empresas que investem em SEO podem obter leads a um custo muito menor comparado à mídia paga. Segundo a HubSpot, o custo por lead (CPL) de estratégias de inbound marketing, que incluem SEO, é 61% menor do que o de estratégias de outbound marketing, como anúncios pagos.

Taxa de conversão maior

A taxa de conversão de visitantes orgânicos é geralmente maior do que a de visitantes provenientes de anúncios pagos. Estudos mostram que visitantes orgânicos têm 8.5 vezes mais chances de converter do que aqueles que clicam em anúncios pagos.

Como SEO reduz custos com mídia paga?

Combinar o investimento em mídia paga com tráfego orgânico pode ser uma saída mais inteligente para as empresas, mas em um primeiro momento, muitas delas escolhem apostar em apenas um dos caminhos. Embora isso não seja um erro, podemos considerar a decisão menos eficiente, porque com SEO temos:

Crescimento orgânico sustentável

A dependência de mídia paga pode ser uma armadilha financeira a longo prazo. Investir em SEO reduz essa dependência, permitindo que seu site atraia visitantes de forma orgânica e sustentável. Com o tempo, os recursos que seriam destinados a anúncios podem ser realocados para outras áreas estratégicas da empresa.

ROI aumentado

O ROI (Retorno sobre Investimento) do SEO tende a ser muito mais alto do que o da mídia paga. Uma vez que o site está otimizado e classificado nas primeiras posições, ele continua a gerar tráfego e leads sem custos adicionais significativos. Isso significa que cada real investido em SEO pode gerar retornos exponenciais a longo prazo.

Adaptação às mudanças no comportamento do cliente

O comportamento do cliente online está em constante mudança. As pessoas estão cada vez mais buscando informações e soluções de maneira orgânica. Adaptar-se a essas mudanças com uma estratégia de SEO garante que sua empresa permaneça relevante e visível, independentemente das flutuações no mercado de mídia paga.

Benefícios do SEO

Nesse ponto você já entendeu que introduzir SEO em suas estratégias digitais é uma oportunidade de ter mais resultados com um possível investimento reduzido. Ainda assim, alguns benefícios adicionais que podem chamar sua atenção são:

Visibilidade e autoridade da marca

Estar nas primeiras posições dos resultados de busca aumenta significativamente a visibilidade da sua marca. Os usuários tendem a confiar mais em sites que aparecem organicamente nos primeiros lugares, associando-os a maior credibilidade e autoridade no assunto. Isso é importante para construir uma imagem sólida e confiável no mercado.

Sustentabilidade a longo prazo

Diferente da mídia paga, que cessa quando o orçamento é cortado, o SEO oferece resultados duradouros. Uma vez que seu site atinge uma boa posição, ele pode manter-se lá com manutenção e atualizações regulares, proporcionando um fluxo contínuo de tráfego qualificado sem a necessidade de investimentos constantes em anúncios.

Experiência do Usuário (UX)

As práticas de SEO não se limitam a otimizar o conteúdo para motores de busca, mas também melhoram a experiência do usuário no site. Isso inclui tempos de carregamento mais rápidos, design responsivo e navegação intuitiva. Além disso, uma melhor UX não é importante apenas para agradar os visitantes, mas também é um fator de classificação para o Google.

Insights e dados analíticos

As ferramentas de SEO trazem dados sobre como os visitantes interagem com seu site, quais palavras-chave são mais eficazes e qual é o comportamento do usuário. Esses insights são válidos para ajustar e refinar continuamente sua estratégia de marketing digital, garantindo que você esteja sempre à frente da concorrência. Na Olivas Digital utilizamos o Ubersuggest para realizar as análises de SEO, mas além dele também recomendamos ferramentas como o Semrush.

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Case Jabuticaba Gastronomia

A Jabuticaba Gastronomia é um restaurante em São Paulo que possui um segmento de e-commerce onde comercializa refeições ultracongeladas. A empresa é cliente Olivas Digital em serviços de marketing digital que envolvem mídias pagas, e-mail marketing e SEO. Em conjunto, as ações fizeram a média do faturamento mensal aumentar em 87% no primeiro semestre de 2024. No período, a empresa alcançou 80% de sua meta de faturamento e tem projeções ainda maiores.

Resultados como esses mostram que investir em SEO não é apenas uma opção, mas uma necessidade estratégica. Em um mundo digital onde a competição é intensa, o SEO é a ferramenta que coloca sua empresa à frente, reduz custos com mídia paga e garante mais resultados.

Não deixe sua empresa ficar para trás. Invista em SEO e veja sua presença online crescer de maneira orgânica e sustentável. Fale com a nossa equipe e veja como podemos apoiar sua estratégia online hoje mesmo!